堅(jiān)持責(zé)任，反對(duì)三俗，傳遞廣告正能量
—倡導(dǎo)負(fù)責(zé)任的廣告與消費(fèi)
作為中國(guó)現(xiàn)代廣告20年的見(jiàn)證者與參與者，廣告是我們參與市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的工具與手段，我們肩負(fù)的不僅是廣告主的品牌塑造和銷(xiāo)售業(yè)績(jī)，更影響著大眾的消費(fèi)觀和社會(huì)價(jià)值觀。作為負(fù)責(zé)的廣告人，我們倡導(dǎo)兩個(gè)堅(jiān)持三個(gè)反對(duì)。
一、堅(jiān)持作品原創(chuàng)。廣告是個(gè)創(chuàng)意先導(dǎo)的行業(yè)，創(chuàng)意是行業(yè)的靈魂，我們擯棄抄襲、我們呼喚標(biāo)新立異的廣告作品，為這個(gè)行業(yè)送去一陣創(chuàng)意清風(fēng)，既能擦亮消費(fèi)者的雙眼、也能規(guī)范行業(yè)抄襲之風(fēng)。
二、堅(jiān)持承諾屬實(shí)。廣告為了吸引受眾不免會(huì)運(yùn)用一些夸張的手法，但是不能誤導(dǎo)消費(fèi)者，夸大產(chǎn)品的實(shí)際作用，而是秉承不失真的前提下向消費(fèi)者承諾真實(shí)的效果。
三、三個(gè)反對(duì)包括：反對(duì)侵犯隱私、反對(duì)炫富、反對(duì)三俗。反對(duì)隱私，是以個(gè)人隱私事件為賣(mài)點(diǎn)進(jìn)行惡意炒作，這是尊重人的最基本權(quán)利；反對(duì)炫富，在廣告中不以不符合現(xiàn)代社會(huì)價(jià)值觀的炫富為內(nèi)容，優(yōu)秀的廣告作品要在社會(huì)道德層面引導(dǎo)大眾樹(shù)立正確的價(jià)值觀；反對(duì)三俗，包括反對(duì)庸俗、低俗、媚俗；不以博取眼球、短期的商業(yè)效益為目的，傳播違背普世價(jià)值觀的內(nèi)容。
做有社會(huì)責(zé)任感的廣告人，既要引導(dǎo)大眾正確的消費(fèi)觀念，也要?jiǎng)?chuàng)意的靈光閃現(xiàn)。發(fā)揮廣告創(chuàng)意的正能量，從你我做起，攜手共創(chuàng)健康有序和可持續(xù)發(fā)展的社會(huì)環(huán)境。
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