一般預(yù)算較大的廣告傾向于找大廣告公司做，預(yù)算小的則相反。這是因為頂算小的廣告，許多大公司覺得油水不大，不愿承擔(dān)，或雖承擔(dān)卻不予以足夠的重視；而對于預(yù)算大的廣告，小公司可能由于人力、物力有限而難以承擔(dān)。
另外還要考慮企業(yè)要求廣告公司的服務(wù)范圍。要求范圍越廣，例如不僅包括媒體選擇，廣告創(chuàng)意服務(wù)，還包括市場分析、產(chǎn)品促銷等，則越傾向于選擇規(guī)模較大的廣告公司。
2、產(chǎn)品的沖突性。 一般不宜選擇正在為竟?fàn)帉κ肿鰪V告的公司。因為一方面出于商業(yè)信息保密的需要，另一方面也是為了避免有關(guān)各方造成利益上的沖突，對建立長期的合作關(guān)系不利。
3、人員的相容性。
一個合適的廣告公司不僅要業(yè)務(wù)優(yōu)秀，而且其人員要容易合作共事，能為廣告主保守商業(yè)秘密，可以長期信賴。這可以通過考察廣告公司與客廣的關(guān)系來判斷。
4廣告公司的地理位置。
廣告公司與客戶的關(guān)系要求雙方經(jīng)常保持溝通。信息溝通方便也是選擇時應(yīng)考慮的一個因素。
5．對于國際廣告來說，熟悉當(dāng)?shù)氐奈幕L(fēng)俗習(xí)慣、市場需求、法律法規(guī)等是極其重要的。因此選擇在國內(nèi)外市場有分公司的廣告公司對有國際業(yè)務(wù)的企業(yè)來說無疑是有利的。
6、對企業(yè)產(chǎn)品的熟悉情況。
廣告的精髓在于說服--說服廣告所訴求的對象購買主告產(chǎn)品一個廣告成功的前提條件是廣告入員對所宣傳的產(chǎn)品非常熟悉，不僅要熟悉產(chǎn)品性能和特點、生產(chǎn)和營 銷狀況、顧客需求的重點，還要熟悉產(chǎn)品在行業(yè)的整體情況、主要競爭對手的清況、國家相關(guān)政策等。廣告公司對產(chǎn)品越熟悉，各項廣告宣傳工作越能得心應(yīng)手
7、創(chuàng)造性。
創(chuàng)意是廣告的靈魂，每一個廣告公司都聲稱自己富有創(chuàng)意。而創(chuàng)造性其實是最難判斷的一項指標(biāo)?？匆粋€廣告公司的創(chuàng)造性也許最可靠的是看以前的業(yè)務(wù)記錄。它做 過哪些廣告？創(chuàng)意如何？有哪些是成功的？成功的越多，說明它擁有的富有創(chuàng)意的人才越多，未來成功的可能注就越大，因而對廣告主越有利。
