1、高起點
“廣告”認(rèn)為，作為專業(yè)理論的學(xué)習(xí)，一定要從頂尖大師的經(jīng)典著作開始。一方面視點高、視野闊，起步正；另一方面，大師們往往是溝通高手，決不會故弄玄虛，有的是深入淺出，非常適宜于入門者學(xué)習(xí)。
舉例來說，如果你想學(xué)營銷，則可以從菲利浦·科特勒開始，學(xué)管理就先找彼特·杜拉克或彼德·圣吉，領(lǐng)導(dǎo)力有史蒂芬·柯維，個人成功學(xué)是安東尼·羅賓……營銷傳播，自然是丹·舒爾茨了；
具體的廣告原理，應(yīng)該是羅斯·瑞夫斯、大衛(wèi)·奧格威、杰克·陶特與艾·里斯，還有韋伯·揚、克勞德·霍普金斯……
對于國內(nèi)的廣告及營銷書籍，“廣告”的意見是，由于中國的商業(yè)社會并不十分發(fā)達(dá)，經(jīng)過了時間和實踐檢驗的大師與經(jīng)典著作，不是很多；而更多的書籍，往往是一些局限的觀點表達(dá)，或者是將外國已成形的理論當(dāng)大餐轉(zhuǎn)摘進來，卻又偷工減料，攪拌個人喜好佐料過多，成了怪味菜肴。
所以，“廣告”建議學(xué)習(xí)者一定要選準(zhǔn)行業(yè)的頂尖大師，從他們漚心瀝血的經(jīng)典著作開始。至于一般的國內(nèi)書籍，更多的是了解、吸收一些本土案例（要去掉作者可能有的主觀論斷），與大師的理論相互印證，佐進學(xué)習(xí)。
2、重實務(wù)
除了多了解本土案例外，“廣告”還很看重各4A公司的操作理論與專業(yè)流程，并建議多分析它們的成功案例。
廣告的基礎(chǔ)理論是相通的，但具體的操作理論，會因每個公司的專業(yè)流程有較大的差別，只使同一個公司，亦在不斷地發(fā)展與完善。比如BBDO的“四點法”，智威湯遜的4A計劃循環(huán)與T計劃，還有奧美時新的品牌寫真操作等。
一定要看清理論是如何貫徹到具體操作的，才可以學(xué)以致用，掌握理論。
3、勤總結(jié)；
4、廣交流；
只有將理論吃透，再總結(jié)，用自己的語言表達(dá)、演繹出來，并廣泛地與大家交流、碰撞、印證、提煉、完善，才有可能將學(xué)到的東西溶入自己的血液，并生發(fā)出新的力量。
由于“廣告”吃的是經(jīng)典口糧，用心總結(jié)，所以寫出來的《入門》帖，讓人感覺底氣十足，又似曾相識；但你讓所有的人去看看這似曾相識的東西，是從哪里coppy的，又沒人能找得到“真本”。
5、廣博學(xué)習(xí)；
新手最寶貴的財富，是大無畏的求知欲望，什么都好奇，什么都關(guān)心，什么都敢學(xué)習(xí)和嘗試。這是一個職業(yè)人最值得珍貴的時光之一——這時候你接觸的專業(yè)知識有多廣，感受的專業(yè)視野有多寬，會影響到你日后對整個行業(yè)的看法與態(tài)度，最終影響你在這個行業(yè)的做法與獲得的成就。
舉個例子來說，有的人做了七、八年廣告了，只是熟練地設(shè)計些展板、海報，掌握的專業(yè)，也就是理解客戶指令，知道要輸出、噴繪，但從來不知道客戶為什么要這個作品，這對品牌有些什么意義，展板在現(xiàn)場布置中的應(yīng)用這幾年有了什么變化，最新的制作技巧有些什么特別效果……
所以一個新手，最終無論做什么，都要先走完一個廣博學(xué)習(xí)的過程，多知道一些廣告領(lǐng)域和操作環(huán)節(jié)，多知道一下自己日后該如何豐富、完善和發(fā)展自己的技術(shù)，在某個領(lǐng)域做到更杰出。
這樣，即使一個人在包裝這種不僅是廣告，更多地屬于設(shè)計的領(lǐng)域，也同樣可以去把握廣告，做得很好。因為一個包裝設(shè)計師，他不僅會有興趣去鉆研不同行業(yè)產(chǎn)品包裝的作用與意義，不同類型包裝的表現(xiàn)特點，并追尋探究包裝的發(fā)展歷史，以及優(yōu)秀的包裝案例，他也要嘗試著去了解品牌的背景，服務(wù)客戶的溝通，推銷作品的技巧，公司選擇客戶的原因……
6、專于執(zhí)行!
作為新手，同樣要坦然面對的是：在日常的廣告工作中，你往往是執(zhí)行者角色！——這意味著，你得專注于本職工作，服從為主，少管“閑事”。
一方面，每個公司都是因業(yè)務(wù)而生存的，它會依據(jù)自身的情況選擇適合自己的客戶，并組織內(nèi)部的人員去完成服務(wù)工作。這樣，它需要每個崗位的人，分工有序，堅守本職，使日常工作得以控制與順利進行。
另一方面，廣告確實是一門注重實踐與經(jīng)驗的行業(yè)，每個人都應(yīng)該在投入的執(zhí)行中，細(xì)細(xì)體味它的規(guī)律，才有可能真正掌握它，直至推陳出新。舉個例子，你知道“OTC藥品的包裝要突出品牌名稱”這句話是不夠的，只有你經(jīng)受過客戶的指指點點，考察過醫(yī)藥專柜的藥品陳列，比較過“泰諾”、“百服寧”這些成熟品牌的做法，你才有可能體味出這句話的真切的意義。
最后，新手超出自身的能力去承擔(dān)更多的責(zé)任，雖有可能促進自己更快地成長，但更多的情況，是使自己付出（相對老手或其他崗位人員來說）太多太多的精力，不能更好地去接觸和學(xué)習(xí)更多的東西；尤其糟糕的是，如若被打擊了信心或自尊，還要花時間去調(diào)整。
